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LONDRES, 11 de julio de 2023
Vuse Street Covers capta a la DJ y productora internacional Anfisa Letyago y al icónico artista de portadas de álbumes Brian Cannon mientras viajan a Dubái, Barcelona, Medellín, Johannesburgo y Liverpool para celebrar la cultura urbana moderna y descubrir el talento local que hace vibrar sus escenas creativas
LONDRES, 11 de julio de 2023 /PRNewswire/ — Vuse, la marca de vapeo número uno del mundo*, lanzó hoy un adelanto de su docuserie Street Covers, que se sumerge en historias únicas en cinco ciudades del mundo y celebra el talento local que impulsa sus escenas creativas.
El programa inaugural, que se anunció en marzo y forma parte del décimo aniversario de Vuse, se basa en el legado de la marca de apoyar al talento emergente y trascender en la creatividad. Esta plataforma descubre los talentos locales más emocionantes que se encuentran fuera de la corriente dominante controlada por los algoritmos y celebra la fusión de la música con el arte. Asimismo, busca revivir el arte de las portadas de álbumes que se ha ido perdiendo en el mundo digital. Puede ver el adelanto de la serie aquí.
Durante los próximos meses, Vuse lanzará cinco episodios únicos, uno por cada ciudad, y cada uno destacará un talento local de la música y del arte, a la vez que reflexionará sobre el papel instrumental que desempeñan las calles en la formación de los creativos que viven entre ellas. Los cortometrajes, que se rodaron en los centros creativos y los lugares predilectos de Dubái, Barcelona, Medellín, Johannesburgo y Liverpool, mostrarán a Anfisa Letyago, la DJ internacional, productora y embajadora global de la marca Vuse, junto a Brian Cannon, el legendario artista de portadas de álbumes, quienes llevarán a los espectadores en una exploración profunda por las calles que conforman el corazón cultural de cada ciudad.
Tras abrir el telón de la escena underground, los espectadores quedarán totalmente inmersos en la vida de los ambiciosos artistas de cada episodio, así como en la rica cultura de las comunidades que han causado un impacto directo en sus resultados musicales y artísticos. Los cortometrajes cuestionarán las preconcepciones de los espectadores acerca de estas ciudades y los invitarán a sumergirse por completo en la cultura moderna y las escenas locales que no aparecen en las guías turísticas.
En Dubái, Anfisa y Brian pasan tiempo con el artista visual Foad Hamzeh y el productor y DJ de Deep HouseRami Chami, quienes van más allá de los automóviles llamativos y el dinero rápido que es lo primero que viene a la mente cuando se piensa en esta metrópolis llena de rascacielos. Al hurgar bajo la superficie de esta ciudad única, descubriremos un crisol multicultural con una escena artística y cultural que está redefiniendo a Oriente Medio.
Durante mucho tiempo, Barcelona ha estado a la vanguardia de la cultura europea, con su paisaje urbano inspirado por Gaudi y su hedonista escena de vida nocturna que cautivan a visitantes de todos los rincones del mundo. Al arrojar luz sobre Camelia, la DJ y productora, y Murfin, el artista plástico y muralistra urbano español, Street Covers profundiza en el corazón latente de la ciudad para descubrir que, sin haber perdido su toque, Barcelona se mantiene en el epicentro del movimiento underground español.
A pesar de lo que las personas creen saber acerca de Medellín, Colombia, los audaces murales en casi todas las esquinas de las calles han convertido a la ciudad en un extraordinario tapiz de expresividad, y la escena de la vida nocturna mezcla una rica fusión de géneros, donde los locales bailan desde salsa hasta reguetón y todo lo que se encuentre en el medio. Al presentar a Solizantana, cantante y compositora, y a Manurat, artista visual internacional, Street Covers presenta una ciudad que representa el cambio a un nivel sin igual, con el arte como catalizador detrás de su transformación.
Johannesburgo, una ciudad con una historia dividida, está emergiendo como el corazón cosmopolita y de mente abierta de África. En ningún otro aspecto esto es tan evidente como en la escena queer de la ciudad, en la que los colectivos están forjando un camino menos transitado y crean un espacio seguro tanto para las personas queer como para las mujeres. A través de los ojos del DJ y creador cultural Lelowhatsgood, una figura pionera en la escena musical contemporánea de la ciudad, y Shaun Oakley, un artista de grafitis, ilustrador y diseñador que se pronuncia por todo el país, este cortometraje busca cambiar la percepción de cómo el arte y la música pueden relucir en África.
Liverpool es una ciudad con un rico patrimonio cultural, pero la cultura del scouse envuelve mucho más que solo giras de los Beatles y fútbol. Street Covers saca a relucir la esencia independiente de la ciudad y el espíritu comunitario que la impulsa, a través de los ojos de Cherie Grist Renshaw, una artista contemporánea y miembro fundadora de Bold Place que se enfoca en empoderar a las mujeres creadoras, y del DJ y productor Dowd, quien navega por las corrientes underground de la escena en el Reino Unido. El cortometraje desafía a quienes creen que Liverpool es una ciudad que vive solo de su historia y los invita a reconsiderar y descubrir cómo esta sigue a la vanguardia de la cultura británica.
Anfisa Letyago comentó “Estar inmersa en la verdadera cultura de estas hermosas ciudades del mundo es algo diferente a cualquier cosa que haya hecho antes. Todo el talento local es muy inspirador y trabajar con ellos en sus nuevas pistas ha sido una experiencia increíble durante los últimos meses. Son verdaderas estrellas que trascienden lo convencional en su creatividad. Estoy ansiosa por ver que le muestren al mundo en lo que han estado trabajando”.
Brian Cannon agregó “Conocer el talento local en cada una de estas ciudades ha sido algo inspirador. Sin importar cuál sea su historia o de dónde provengan, están rebosando con pasión por su disciplina y eso es algo con lo que yo me identifico. Ver que asumen el desafío de hacer arte para la música, una petición única, y estar a su lado para ayudarlos a lo largo del proceso, ha sido muy gratificante”.
John Beasley, director global de Experiencia del Consumidor de BAT, comentó “Cada ciudad tiene mucho más de lo que se ve a simple vista. Estamos abriendo el telón e invitando a las personas a mirar más allá de sus redes sociales, mientras descubrimos el pulso artístico en el corazón de estas ciudades y revelamos el increíble talento que se encuentra al interior de ellas. Street Covers cuenta las historias desde el vientre urbano, donde la creatividad explota, la inspiración prospera y los disruptores emergen. Nos emociona muchocelebrar la fusión de la música y el arte, y revivir el arte de las portadas de álbumes que se ha ido perdiendo en el mundo digital, a la vez que exponemos estos talentos creativos en un escenario global para que todos los descubran”.
Los cortometrajes de cada uno de los mercados se lanzarán en los próximos meses y destacarán las escenas creativas locales, al igual que el talento artístico y musical que están en su centro. Se pueden ver en el canal Vuse Worldwide en YouTube. Las parejas de talentos locales de cada mercado continuarán colaborando durante los siguientes meses, con la orientación experta de Anfisa y Brian, con el fin de crear una pista musical que represente su viaje de descubrimiento creativo y un arte de portada que dé vida a estos temas. Puede seguir su viaje en @vuse.worldwide.
* Con base en la cuota de valor estimada de Vype/Vuse a partir del PVP en el comercio minorista medido para vapeo (es decir, el valor total de la categoría de vapeo en las ventas minoristas) en los principales mercados de esta categoría: Estados Unidos, Canadá, Francia, Reino Unido y Alemania, a mayo de 2022.
Notas para los editores
Vuse toma muy en serio la comercialización responsable de sus productos y, al igual que con todas sus campañas, solo involucrará a talentos mayores de 25 años y que puedan proporcionar evidencia independiente de que la gran mayoría de sus seguidores en redes sociales son adultos.
Acerca de BAT BAT es una empresa multicategoría líder en bienes de consumo con el propósito de construir Un Mejor Mañana™ mediante la reducción del impacto que su negocio genera en la salud, a través de la oferta de una mayor selección de productos placenteros y de menor riesgo para los consumidores adultos.La compañía sigue teniendo claro que los cigarrillos de combustión suponen serios riesgos para la salud y que la única manera de evitar estos riesgos es no empezar a fumar o dejar de hacerlo. BAT alienta a quienes siguen fumando a que hagan un cambio completo hacia alternativas científicamente fundamentadas como de menor riesgo*†. Para lograr esto, BAT se está transformando en una empresa de productos de consumo de múltiples categorías verdaderamente centrada en el consumidor.La ambición de BAT es contar con 50 millones de consumidores de sus productos no combustibles para 2030 y generar GBP 5.000 millones de ingresos por nuevas categorías para 2025. BAT ha establecido amplios objetivos en cuanto a criterios ESG, entre ellos, lograr la neutralidad en carbono para los alcances 1 y 2 y eliminar el plástico de un solo uso innecesario para 2030, y lograr que todos los empaques de plástico sean reutilizables, reciclables o compostables para 2025.BAT emplea a más de 50.000 personas. En 2022, BAT Group generó ingresos por GBP 27.650 millones y ganancias operacionales por GBP 10.500 millones.El portafolio estratégico de la compañía está compuesto por sus marcas globales de cigarrillos y una creciente gama de productos de tabaco y nicotina de una nueva categoría de riesgo reducido*†, así como productos tradicionales de tabaco sin combustión. Entre estos se incluyen productos de vapor y tabaco por calentamiento, productos orales modernos como bolsas de nicotina sin tabaco, así como productos orales tradicionales como el snus y el snuff húmedo. En 2022, la compañía contó con 22,5 millones de consumidores de sus productos no combustibles, un aumento de 4,2 millones con respecto al año 2021.* Con base en la preponderancia de la evidencia y asumiendo un cambio total del consumo de cigarrillos. Estos productos no están exentos de riesgos y son adictivos.† Los productos de la compañía que se venden en los Estados Unidos, incluidos Vuse, Velo, Grizzly, Kodiak y Camel Snus, están sujetos a la normativa de la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA); no se hacen declaraciones con respecto a riesgo reducido para estos productos sin autorización de la FDA.
Video: https://youtu.be/QakyWe1ePTsFotografía: https://mma.prnewswire.com/media/2150325/Anfisa_Letyago_and_Brian_Cannon.jpg
FUENTE Vuse
